一、历史沿革与建设愿景

山东工艺美术学院视觉传达设计专业，始于1973年济南市工艺美术学校开设的装潢班。历经多次更名与调整，于2014年正式确定为视觉传达设计专业。该专业立足国家和山东文化产业发展需求，致力于培养具有强烈的责任意识、科学的探索精神、领先的审美判断和系统的专业知识，掌握相应的设计思维、表达、沟通和管理技能的高层次、应用型艺术设计专门人才。

在专业建设方面，视觉传达设计专业取得了显著成就。1996年装潢艺术设计专业为省九五重点建设专业；2005年设计艺术学（包含视觉传达设计方向）被批准为山东省“十五”重点强化建设学科；2006年设计艺术学（包含视觉传达设计方向）被批准为山东省十一五重点建设学科；2007年艺术设计获批国家级特色专业（第二批）；2011年设计艺术学（包含视觉传达设计方向）被批准为山东省十二五特色重点建设学科；2019年获首批国家级一流本科专业建设点。这些荣誉见证了该专业在学科建设、教学质量、科研成果等方面的卓越表现。

二、专业特色与课程设置

视觉传达设计专业是山东工艺美术学院实践教学体系的重要组成部分，近年来在传统文化特色、实践教学改革、社会服务能力及协同育人方面特色鲜明。该专业重视中华传统造物体系与造型体系对现代设计的渗透与影响，重视传统图案设计在现代视觉传达设计中的创造性转化与创新性发展，形成具有鲜明传统文化特色的现代视觉设计教育体系。

在课程设置方面，视觉传达设计专业形成了通识课程群、专业基础课程群、专业课程群、交叉课程群、综合实践课程群等模块化、多层次结构。主干课程包括文字设计、图形创意、编排设计、信息设计、新媒体广告策划、插画与绘本设计、影视广告、招贴设计、标志设计、动态图像设计、交互设计、品牌设计、包装设计与策略等。这些课程旨在培养学生的设计思维、创意能力、实践技能及跨学科整合能力。

三、实践教学与创新能力培养

视觉传达设计专业较早全面实行工作室制教学，目前拥有六个专业工作室，形成了教室课堂、专业工作室、实验室、实训基地“四位一体”的实践教学体系。以课题贯穿专业教学，培养学生良好的设计实践能力。此外，该专业还积极组织学生参与国内外各项设计竞赛，如全国美术作品展、中国国际大学生设计双年展、未来之星全国大学生设计大赛等，取得了丰硕的成果。这些竞赛经历不仅锻炼了学生的设计实践能力，还提升了他们的创新能力和团队协作精神。

四、就业方向与前景

视觉传达设计专业毕业生具有广阔的就业空间和发展前景。他们可以在整合媒体设计传播等新兴领域，以及书籍装帧、印刷包装等传统领域从事设计研发、推动专业发展、承担设计教育等工作。同时，随着数字技术的快速发展，交互设计、用户体验设计等新兴领域也逐渐成为毕业生的就业热点。此外，该专业毕业生还具备良好的美学素养、设计执行力、创造力和团队协作精神，在当前新质生产力背景下具有显著优势。

据近年来用人单位的反馈，视觉传达设计专业毕业生在视觉传达设计、品牌与营销、包装设计、书籍设计、插画创作、交互设计、人工智能创作等多个领域均表现出色。他们不仅具备扎实的专业知识和实践技能，还具备创新思维和解决问题的能力，为用人单位创造了显著的经济效益和社会效益。

五、社会服务与协同育人

视觉传达设计专业践行为社会而设计、为人民而设计的宗旨，积极参与社会服务和协同育人工作。该专业先后参与上合组织青岛峰会、北京奥运会、南京青奥会等重大活动的视觉形象创作，为国家和地方的文化产业发展做出了积极贡献。同时，该专业还依托校内外重要国家级实践平台，同省内外政府部门、外行业协会组织、大型企事业单位建立了密切的协同育人机制，整合业界资源，不断提升学生实践创新能力。